un fondamentale del web marketing ma è sempre conveniente?

L’attività SEM è un fondamentale del web sia per il lancio di un nuovo dominio, sia per siti web dotati di una certa anzianità e ben posizionati nei motori di ricerca. Tuttavia non è sempre conveniente condurre una campagna di Search Engine Marketing. Ma entriamo nel vivo del servizio.

Il SEM è quel sistema di attività di advertising a pagamento per pubblicare annunci testuali o visual su Facebook, Instagram, Google e la Rete di ricerca (Maps, Shopping e Google Immagini) e sui siti web dei partner di ricerca di Google, solo per citarne alcuni.

Si tratta di annunci strutturati in campagne e gruppi di inserzioni che si contendono degli spazi secondo un complesso sistema di valutazione da parte della piattaforma che offre il servizio, principalmente Google Ads (ex Google AdWords) e Facebook Ads (da cui si gestiscono anche le inserzioni su Instagram).

Le campagne Google Ads sono basate su un sistema di aste ed il sistema di spesa è basato sul concetto di pay-per-click (PPC), ovvero l’advertiser paga solo quando l’utente ha cliccato sull’annuncio. Mentre Facebook Ads offre un sistema di pay-per-impression (PPI), in sostanza si paga per avere un certo numero di visualizzazioni dell’annuncio.

Una campagna di pubblicità a pagamento SEM è utile per il lancio di un nuovo sito web o e-commerce che parte con un rating molto basso dovuto proprio alla sua recente indicizzazione nei motori. Ma come si diceva in apertura, una campagna SEM è utile anche a siti web con rating elevati e molto traffico.

In questo caso lo scopo delle campagne sarà differente, ad esempio andare ad intercettare quegli utenti che ricercano parole chiave per le quali il sito web in questione non gode di un posizionamento ottimale oppure per campagne di remarketing e retargeting.

Affidarsi a dei professionisti significa evitare di spendere soldi affidandosi alla sorte. Ci sono delle tipologie di attività per le quali le attività SEM non sono assolutamente indicate perché il costo sostenuto non è bilanciato dai maggiori potenziali profitti, pertanto è fondamentale un’analisi approfondita prima di intraprendere questa attività.

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