posizionarsi nella mente del cliente e nel mercato

Il modo in cui un’azienda appare il modo in cui questa viene “percepita” è legato alla sua brand identity e non è solo una questione di marchio.

La brand identity è un’articolazione coerente dei valori del marchio e dei tratti della personalità e delle aspirazioni di chi ne fa parte. Un processo alchemico di comunicazione emozionale che consente all’impresa di posizionarsi in maniera ben definita nella mente del cliente e nel mercato.

Sono tanti gli elementi che entrano in gioco: le forme, i colori, messaggi verbali. Un esempio su tutti è il payoff, un elemento testuale che accompagna il logo e ne definisce e completa l’identità in maniera importante ed immediata. Basterà fare solo alcuni esempi: Nike – Just do it, McDonald – I’m lovin’it, Apple – Think Different, e via dicendo.

Per riuscire in questo intento seguiamo un processo semplice ma efficace che inizia dall’individuazione dei valori fondanti dell’impresa e, quindi, con la creazione di una solida base per il marchio. Poi sviluppiamo una serie di identità versatili, visive e verbali, del marchio, che possiamo utilizzare in tutte le attività di comunicazioni.

Sia che si tratti di una nuova identità o del restyling di una esistente, abbiamo l’esperienza e la competenza per aiutare un’azienda a sviluppare una forte brand identity in grado di rafforzare il suo business.

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